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LILY商务时装十一双”前持续热销新战役

目前,“双11”已成为网络购物者的“节日自由”,成为商家全年最重要的营销节点。作为中国女装商业时尚的领军品牌,莉莉在完成全面品牌升级后迎来了第一个“双11”,并在开业预售后迅速成为全网十大女装销售榜单之一,品牌影响力不可小觑。不久前,莉莉完成了全面的品牌升级。作为第一个提出新的商务时尚品类的中国女装品牌,从确定“商务时尚”的恰当定位,到关注零售业内部效率的新提升,再到关注新一轮中国女装发展的产品体系、视觉形象和价值主张的提升,莉莉正在完成品牌更新迭代。这一轮品牌升级凸显了新女性时代的特点,也为消费者提供了更加多元化的选择。今年双11预售的优异成绩反映出市场对百合新形象的高度认可。

多款新品预售上线 佟丽娅同款限量发售

双十一预售期间,LILY天猫旗舰店共推出百余款热销女装,与此同时,佟丽娅合作款、木兰限量IP合作款引爆了预售环节。

LILY商务时装十一双”前持续热销新战役

LILY商务时装 — 佟丽娅明星系列

其中,LILY品牌大使佟丽娅同款的羽绒服、西装、大衣、针织衫等十一款潮流服饰已上线预售。截止10月31日,根据LILY天猫旗舰店数据,佟丽娅同款金属亮面轻运动加厚短款羽绒服预售销量持续飙升,其余几款服饰则紧随其后,销售数据随时刷向新高度。

LILY与迪士尼IP花木兰(MULAN)的限量合作款此次在天猫首发,同时MULAN限量GWP也将在天猫独家发售。精致的艺术感与跨越时空的力量美学相融合,呈现出现代“木兰”的飒爽英姿,LILY为每个职场时刻,赋予木兰的精神力量。

根据LILY预售计划,预售期间爆款服装定金最高可翻4倍、最高抵用800元,且预售专区2件9折,在品牌吸引力、明星效应、超级IP吸聚力共同作用下, LILY双十一预售瞬间被引爆。

LILY商务时装十一双”前持续热销新战役

LILY与迪士尼IP花木兰(MULAN)的限量合作款

优异的预售数据证明,品牌升级后,LILY商务时装品牌定位不仅没有被弱化,反而在多个层面被再度强调。

千万级投入 全新营销战役一触即发

今年双十一的最大不同在于,“天猫资源”成为LILY营销方式的重头戏。双十一主会场、互动城、聚划算爆款专场、猫晚直播、天猫小黑盒开盒惊喜、天猫非遗公仔等十一个大类资源全部可见LILY商务时装的身影。此外,已连续两年入围“爆款清单”的LILY,再次被天猫官方“划重点”。LILY派克风狐狸毛领羽绒服等入围今年双十一爆款清单“超酷党”,并向用户推荐“种草”,销售火热程度有望远超去年。

LILY商务时装十一双”前持续热销新战役

LILY商务时装 — 佟丽娅明星系列

总计超千万级别的双十一的战略营销投入,显示了LILY对于今年双十一营销战役的强大决心。

天猫晚会则是今年LILY双十一营销战役的重中之重。2019年是天猫双十一第十一年,超大规模的营销晚会节目 — 2019天猫双十一晚会更是引爆了零售狂欢。作为本次2019天猫双十一晚会的合作品牌,LILY将以全新的形象呈现、精选的商品组合,传递新女性都市时尚态度。

一直以来,天猫通过各品类线上集聚,为消费者提供优质产品,并不断创造、诠释互动玩法和新零售购物体验。LILY与天猫的合作颇具渊源,自2016起,LILY以消费者体验为中心的数据驱动零售形态迅速发展,不断革新、重构服装零售行业。在紧跟和实践“新零售”概念的战略之下,LILY商务时装目前在女装行业保持高速增长。

基于天猫的电商领导地位,LILY继续将天猫作为线上销售的主要战场,并持续深入合作。对于零售业品牌而言,天猫平台的营销战役分秒必争。本次双十一,LILY的营销战役也随之升级。淘内日播数百场,并将在双十一期间连续直播;同时,“有好货”、“必买”、“猜你喜欢”等内容渠道将站内内容、视频相结合,通过全线滚动投放强势引流。